Bejelentette a Google, hogy egy új funkciót kíván tesztelni a Chrome böngészőben. Ez a Tracking Protection néven ismert funkció része a Google szélesebb körű tervének, amelynek célja a hirdetők által a fogyasztók követésére használt sütik kiiktatása.
A technológiai óriás január 4-én tervezi elindítani a nyomkövetés elleni védelem funkciót, amelyet kezdetben a Chrome-felhasználók 1%-a számára tesz elérhetővé világszerte.
Ennek elsődleges funkciója az lesz, hogy alapértelmezés szerint korlátozza a webhelyek közötti nyomon követést. A Google végső célja, hogy 2024 második felére teljesen megszüntesse a harmadik féltől származó sütik használatát minden felhasználó esetén. Ez az ütemterv azonban attól függ, hogy a brit Verseny- és Piacfelügyelet (CMA) által felvetett trösztellenes aggályok megoldódnak-e.
A sütik olyan egyedi fájlok, amelyek lehetővé teszik a weboldalak és a hirdetők számára az egyes internetfelhasználók azonosítását és böngészési szokásaik nyomon követését.
Júniusban Margrethe Vestager, az Európai Unió trösztellenes vezetője kijelentette, hogy az ügynökség folytatja a vizsgálatokat a Google által bevezetett, harmadik féltől származó cookie-k blokkolására szolgáló eszközökkel kapcsolatban. Ezek az eszközök a Google „Privacy Sandbox” kezdeményezésének részét képezik.
A reklámozók aggodalmukat fejezték ki, hogy a sütik eltávolítása a világ legszélesebb körben használt böngészőjéből korlátozza a hirdetések személyre szabásához szükséges információgyűjtési lehetőségeiket.
Címlapkép forrása: Getty Images
